Celebrado em 12 de outubro (próxima segunda-feira), o Dia das Crianças deve movimentar cerca de R$ 1,2 bilhão em vendas no mercado interno gaúcho. A projeção é da Federação das Câmaras de Comércio e de Serviços do Rio Grande do Sul (FCCS-RS), que contabilizou desempenho semelhante para a data comemorativa no ano passado.

O montante é considerável, mas a entidade vê na repetição de estimativa um reflexo da desaceleração das vendas nas lojas em geral. Dentre os motivos apontados estão o endividamento da população, a inflação e a taxa de juros que continua alta no País.

Presidente da FCCS no Estado, Vitor Augusto Koch ressalta: “Embora o ritmo de crescimento esperado seja mais moderado, o cenário para o Dia das Crianças ainda é positivo. A data traz em sua essência um apelo emocional muito grande, o que leva pais, avós e responsáveis a buscarem alternativas para presentear a criançada, por meio de pesquisa de preços, ofertas, promoções e condições favoráveis ao pagamento”.

O dirigente acrescenta que esse fator deve ser levado em conta pelos empresários do setor, a fim de que busquem oferecer, na medida do possível, preços e outros atrativos ao consumidor, além de uma boa experiência de compra. Em relação ao ranking dos presentes mais procurados, brinquedos se mantêm no topo da lista – depois constam roupas, calçados, eletroeletrônicos e eletroportáteis.

Intenção de compra

Pesquisa da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (Fecomercio) indica um gasto médio de R$ 326 por consumidor com o presidente do Dia das Crianças. Quase 53% dos entrevistados admitiram a possibilidade de aumentar a despesa, dependendo do incentivo pelo vendedor.

Foram abordados 582 moradores de oito cidades gaúchas, ao longo de duas semanas. Desse total, 385 (66%) disseram que pretendem comprar presentes para a celebração. Enquanto 46% dos entrevistados relataram uma intenção de gasto igual ao do ano passado, 32,6% sinalizaram plano de investir mais. Já 21,4% pretendem gastar menos.

A faixa etária de zero a 5 anos é a mais representativa (82,9%) dentre o conjunto de crianças a serem presenteadas. Em segundo lugar aparece o segmento de 6 a 10 anos (77,7%). Em 43,4% das respostas aparecem, ainda, crianças e adolescentes com idade de 11 a 15 anos.

O preço (50,9%) e a qualidade dos produtos (32,2%) devem ser os principais critérios de escolha sobre onde comprar o presente, seguido por atendimento (20,8%) e descontos ou promoções (12,2%). Mais da metade dos consumidores (52,5%) afirma que alguma iniciativa das lojas poderia fazê-los aumentar o valor que pretendem gastar – o desconto no preço é a principal estratégia, mencionado por 69,3% dos entrevistados.

“Datas comemorativas são sempre um momento importante para vendas, especialmente para setores especializados”, salienta Luiz Caros Bohn, presidente da Fecomércio-RS. “O consumidor tem sinalizado que, mesmo diante de uma conjuntura desafiadora, há espaço para ampliar os gastos, desde que os lojistas criem estímulos capazes de despertar seu interesse. É preciso criatividade para atrair a atenção e transformá-la em venda.”